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블로그마케팅

블로그(Blog)란

미국에서 1997년 처음 등장, 웹(web)로그(log)의 줄임말로 새로운글이 가장 위로 올라가는 일지 형식으로 되어 있어 붙은 이름으로 비학습성, 직관성, 용이성, 단순성의 웹의 특징을 지님

블로그의 인기는 기업의 홈페이지 구축에서부터 어린아이, 노년층에게까지 많은 인기를 끌고 있음

제작하는데 상대적으로 많은 시간과 지식이 필요한 홈페이지를 대신해 많은 개인들은 블로그를 개설하고 있어 급속한 성장세를 보이고 있음

웹2.0의 기술적인 한계성을 초월해 거대한 블루오션 시장으로 인식되고 이는 블로그에 광고와 마케팅을 하는 것이 매우 효율적이라는 것을 의미, 기업들의 인식의 전화되고 있음

웹2.0 사이트의 예: 위자드닷컴 http://www.wzd.com/
 

블로그는 개인 미디어 시대를 여는 혁신적인 개념을 지녔으며 핵심적 변화는 다음과 같음

시간 순으로 배열되며 제목과 본문의 콘텐츠가 동시에 노출

홈페이지 보다 매우 손쉽고 간편하고 콘텐츠 제작 가능

개인과 개인의 네트워크가 기본

RSS리더를 통해 올라온 포스트를 정기적으로 구독 가능

블로그의 일반적인 특징

사진,동영상 등 콘텐츠가 다양하고 정보출처 확인이 가능

자신의 관심에 맞는 웹페이지만 찾아 링크할 수 있고 공개적이며, 다른 블로그와 연결되어 있어 서핑과 일대일, 일대다, 다대다 커뮤니케이션이 가능

자신이 원하는 정보를 수집해서 모아두거나 관심있는 주제에 의견을 엇붙여 특정 사람들 혹은 불특정 다수에게 자신의 생각까지 전달할 수 있는 미디어로서 역할 수행 가능

트랙백과 같은 고도의 상호작용성, 답글, 방명록, 쪽지, 이메일 등의 기능은 블로거간 원활한 의사소통과 친목도를 가능하게 하여 대인 커뮤니케이션 매체로서의 특성을 지님

-트랙백(다른 사람의 글을 읽고 그 글에 직접 댓글을 올리는 대신에 내 블로그에 글을 올리고 내 글의 일정 부분이 다른 사람의 댓글로 보이도록 게시물을 연결하는 기능을 말함) 

이메일 채팅, 커뮤니티 열풍에 뒤이은 새로운 커뮤니케이션 도구로서 블로그는 지인들뿐만 아니라 낯선 세상에 자신을 알리는 미디어로 널리 활용되고 있음.

블로그는 1인 저널리즘의 성격에 의해 주목받기 시작했으며, 블로그의 등장으로 개인이 수동적 뉴스 소비자에서 벗어나 자신의 의견을 표현하고 전달하는 뉴스 생산자, 즉 프로슈머의 역할을 실질적으로 수행하게 됨

블로그의 종류
. 서비스형 블로그
포털 등에서 운영하는 블로그 서비스에 가입하여 자동으로 만들어지는 블로그 운영
대표적 사이트: 네이버, 야후, 다음 등

. 설치형 블로그
사용자가 독립 도메인을 확보하고 별도의 호스팅 서비스를 신청한 후 직접 설치하는 것으로 블로그의 모든 부분을 사용자가 변경 가능함
대표적 사이트: 테터툴즈 등

. 메타 블로그
서비스형 블로그와 설치형 블로그 등 블로그의 연결 서비스로 일종의 블로그 포털 서비스

메타블로그에 자신의 RSS주소를 등록해 놓으면 블로그에 업데이트 할때마다 메타블로그의 '새로운 글' 리스트에 추가되어 자신의 블로그를 다른사람에게 효과적으로 홍보가능

메타 블로그가 있으면 블로그의 특정 주소를 알지 못해도 방문할 수 있으며, 연결하는 방식으로 RSS 및 Tagging (꼬리표 붙이기) 방식이 주로 사용됨
대표적 사이트: 올블로그, 블로그코리아, 코리안블로그, 테크노라티(해외)

블로그 마케팅이란
개인 간 정보공유 등 온라인 상에서 최고의 커뮤니케이션 수단인 블로그를 마케팅 수단으로 활용하는 것으로 사업 목표달성을 위해 제품 및 회사 블로그를 제작하여 운영하는 것

홈페이지 마케팅의 과장과 왜곡, 증폭된 사실을 벗어나 개인의 개성이나 캐릭터가 살아있는 콘텐츠를 이용하며 사람의 주관적인 시각이 묻어나고 이야기의 방향과 제품이 사용자들에 의해 함께 호흡 할 수 있음

블로그 마케팅 활용의 장점

. 관리의 용이성

블로그는 초보자들도 금방 설치 가능, 글 게시 후 퍼블리시만 하면 될 정도로 간단

. 쉬운 업데이트

블로그는 잦은 업데이트가 가능, 단락별 글을 빠르게 업데이트 가능해 검색엔진 순위 상승 도움

. 인기있는 검색

검색엔진 스파이더들이 고정적인 웹사이트보다 블로그를 휠씬 빈번하게 탐색

. 전파성

작성 된 모든 글이 블로그에 올라갈 수 있으며 별도 비용없이 여러 단계에 걸쳐 널리 퍼질 수 있음

 . 웹사이트의 인덱스 용이

링크가 최적화되어 있는 웹사이트 관련 기사나 소식은 검색엔진 스파이더로 하여금 즉시 방문 유도

. 광고 운영이 가능

인기 블로그를 운영하고 있다면 광고 공간을 판매함으로써 새로운 수익 창출이 가능

. 제휴마케팅을 통한 수익 창출

자신의 블로그내 링크를 통해 제휴파트너의 상품이나 서비스를 구매할 경우 수익

. 미개척 시장

블로그와 RSS 피드(여러사이트의 RSS파일을 읽어 각 사이트의 최신 정보를 제공)는

아직 소수의 인터넷 사용자들에 의해 이용되고 있기 때문에 앞으로 발전 가능

. 신디케이트(블로그의 글을 여러 매체를 통해 동시에 배포시키는 것)

최신 정보가 무엇인지, 언제 추가된 내용인지 지속적으로 볼 수 있도록 자신의 블로그를 추가시키도록 제공

 기업들의 블로그 마케팅 유형

. 파워 블로거를 활용한 마케팅

블로그 방문자가 많고 고정 독자층이 있어 영향력이 있는 블로거들을 통해 광고 및 컨텐츠를 싣는 것이 효과적

. 블로그 네트워크를 활용한 광고

블로거들을 하나의 네트워크로 묶어 일종의 광고대행을 진행하는 것으로 많은 노출을 통해 인지도 상승효과 발생

. 블로거 기자단/체험단 운영

블로그 마케팅에서 매우 중요한 요소인 컨텐츠를 통한 소통이라는 점에서 중요

. 블로거에 자료 배포

파워 블로거를 섭외하거나 공개적으로 체험단을 구성하는 것과 유사

. 블로그 이벤트

블로거들이 참여할 수 있는 다양한 이벤트를 통해 마케팅에 활용

. 기업 블로그 운영

기업에서 직접 블로그를 운영함으로써 컨텐츠 질의 향상도 꾀할 수 있으며 다양한 방법으로 운용이 가능

블로그통계자료(NIDA 한국인터넷진흥원2007년 정보화실태조사)

인터넷 이용자의 10명중 4명이 블로거(만6세 이상 전국민의 30.2%수준)

20대 여성과 학생이 주도

여성 인터넷이용자 중 블로거 비율 42.1% 남성 38.2%

연령대 별로 20대 68%, 10대 59.5%

직업별 대학생 77.5% 고등학생 62.0% 대졸이상 44.4%

블로거는 비블로거에 비해 검색(블로거87.7% 비블로거61.4%)

인터넷을 통해 사회적 이슈에 관한 정보습득 비율이 높음

카페,커뮤니티활동(블로거30.1% 비블로거5.0%)

주변사람들과 토론(블로거45.7% 비블로거31.9%)

여론조사 참여(블로거20.9% 비블로거8.5%)

블로거는 비블로거에 비해 궁금한 사항이 생기면 인터넷에서 가장 먼저 찾거나 확인함

(블로거65.0% 비블로거37.3%)

오프라인에서 보다 인터넷에서 찾은 정보가 더 도움이 된다

(블로거 53.3% 비블로거31.1%)

인터넷쇼핑

(블로거78.2% 비블로거39.7%)